Как сделать упаковку бренда запоминающейся: 9 идей без большого бюджета
Иногда для выразительной упаковки достаточно одной детали: яркой бумажной полосы на обычной коробке, наклейки необычной формы или карточки, которую приятно оставить себе. Необязательно заказывать сложную высечку и печатать несколько тысяч фирменных коробок.
Для небольшого бренда важнее другое: придумать приём, который легко повторить, который подходит товару и который покупатель заметит. Разберём девять решений — от первого взгляда на посылку до момента, когда её открывают.
В этой статье
01 / Сделайте заметной внешнюю упаковку
Бумажная обечайка вместо коробки с печатью
Крафтовая или белая коробка — удобная основа. Если обернуть её широкой полосой бумаги с выразительной графикой, она перестаёт быть безликой. При этом не придётся менять саму коробку: для другой коллекции достаточно напечатать новую обечайку.
Лучше всего работает рисунок, который хорошо читается издалека: крупные формы, короткое слово, яркое цветовое пятно. На узкой полосе не стоит пытаться разместить всю информацию о товаре.
Наклейка как главный графический элемент
Стикер может выполнять сразу две задачи: скреплять бумажную обёртку и делать упаковку узнаваемой. Одна крупная наклейка на простой коробке часто заметнее нескольких маленьких логотипов.
Попробуйте сделать её не прямоугольной, а круглой, вытянутой или фигурной. Но сначала проверьте, как она держится на выбранном материале и можно ли открыть коробку, не повредив товар.
Один неожиданный цвет
Необязательно делать яркой всю упаковку. Достаточно контрастной ручки на пакете, цветной бирки или насыщенной полосы бумаги. Особенно хорошо это работает на фоне спокойного крафта, белого картона и однотонного тишью.
Выберите один акцентный цвет и повторяйте его на нескольких носителях. Так пакет, коробка и открытка будут выглядеть частями одной системы, даже если изготовлены в разных типографиях.
Типографика вместо сложной иллюстрации
Упаковку может сделать характерной не рисунок, а само слово: крупный набор, необычный перенос строки, вертикальный текст или повторяющаяся фраза. Это особенно удобно, когда у бренда пока нет собственной библиотеки иллюстраций.
Главное — сохранить читаемость того, что действительно нужно покупателю: названия товара, состава, способа использования и обязательной маркировки.
02 / Продумайте, что человек увидит внутри
Тишью с простым паттерном
Однотонная бумага защищает и закрывает товар, а тишью с рисунком добавляет ещё один слой впечатления. Необязательно печатать сложный орнамент: подойдут повторяющиеся круги, линии или один графический символ.
Для небольшого тиража можно оставить бумагу без печати и добавить фирменную наклейку. Это полезный способ проверить идею перед заказом отдельного материала.
Карточка, которую не хочется выбрасывать
Обычное «спасибо за покупку» часто не задерживает внимание. Лучше сделать вкладыш полезным: короткая инструкция по уходу, рецепт, идея применения, небольшая история материала или иллюстрация, которую можно сохранить.
Хороший вкладыш продолжает разговор с покупателем. Он не должен выглядеть как рекламная листовка с пятью призывами подписаться и оставить отзыв.
QR-код с понятной причиной перейти
QR-код полезен, если за ним находится что-то конкретное: видеоинструкция, подборка сочетаний, история создания вещи или дополнительный материал. Просто вести на главную страницу сайта — слабая идея.
Рядом с кодом напишите, что откроется после сканирования. Проверьте ссылку, контраст и размер кода на реальном отпечатке. И заранее подумайте, кто будет поддерживать эту страницу, когда коллекция сменится.
03 / Добавьте маленький сюрприз при распаковке
Оформите внутреннюю сторону коробки
Снаружи коробка может быть сдержанной, а внутри — неожиданно яркой. Цвет на клапанах, небольшая иллюстрация на дне или фраза под крышкой работают именно в момент открытия.
Необязательно печатать по всей внутренней поверхности. Иногда достаточно отдельного вкладыша, который повторяет форму дна и легко заменяется.
Положите небольшой, но уместный бонус
Открытка, наклейка, пробник или карточка с идеей использования могут сделать распаковку приятнее. Важна связь с продуктом: случайный сувенир только увеличит расходы и количество лишних вещей.
Для бренда керамики это может быть карточка с советами по уходу; для свечей — мини-инструкция по первому зажиганию; для канцелярии — небольшой набор наклеек. Сюрприз должен дополнять покупку, а не отвлекать от неё.
Как выбрать приём и не выйти за бюджет
Не стоит внедрять все идеи сразу. Начните с одной коробки, одного акцентного элемента и одного вкладыша. Соберите реальный образец, посмотрите на него при дневном свете, попробуйте упаковать и открыть товар.
Затем посчитайте не только печать, но и сборку: сколько времени занимает оборачивание, кто наклеивает стикеры, выдержит ли упаковка доставку, можно ли повторять её без ручной подгонки. Для небольшого бизнеса эти детали важнее эффектного мокапа.
Хорошая упаковка запоминается не количеством украшений. Её характер создаёт один удачно выбранный приём, который работает и на фотографии, и в руках покупателя.